LFU:online

Studierende kennen Theorien und Methoden der PR und können klassische PR-Tools anwenden. Sie können ein konkretes PR-Projekt durchführen und dabei alle Schritte vom Auftragsbriefing bis zur Projektpräsentation umsetzen.

In dieser Lehrveranstaltung erhalten die Studierenden einerseits einen Überblick über die klassischen PR-Tools, bekommen andererseits anhand vieler Fallbeispiele Einblicke in die aktuellen Entwicklungen des Storytellings und des multimedial und redaktionell geprägten Content-Marketings. Zudem werden alle Aspekte eines wirksamen öffentlichen Auftritts, die Grundregeln erfolgreichen Präsentierens und des Umgangs mit Medien, Krisenkommunikation sowie Interviewtechniken anhand von Theorie und praktischen Übungen in einem professionell ausgestatteten TV-Studios geübt. Beleuchtet werden zudem auch die Auswirkungen von KI-Systemen auf die Arbeit von PR-Agenturen und Medienhäuser.

Zudem werden die Studierenden ein umfassendes PR-Konzept anhand eines konkreten Projektes und Auftragsbriefings erarbeiten und den „Pitch“ unter Echtzeit-Bedingungen durchführen. Von der Erstellung eines Angebots, über die Definition von Zielgruppen und wirksamen Maßnahmen bis zur Projektpräsentation wird die Praxis sowie das Aufgabenfeld einer PR-Agentur vermittelt.

Präsentation PR-Basics, multimediale Fallbeispiele, Recherchen, Lektüre, Übungen, Analysen, Diskussionen

Anwesenheit, individuelle Übungen zur PR-Praxis & Medienauftritt, abschließende Präsentation und „Agenturpitch“

Siehe Curriculum